ROAS'ı yükselten şey genellikle yeni bir kampanya değil; mevcut harcamanın nereye gittiğini görüp zayıf halkayı değiştirmek.
ROAS, harcanan reklam bütçesinin kaç katı gelir döndüğünü gösterir. Tek başına bir hedef değil, bir teşhis aracıdır: düştüğünde nedenini aramak gerekir, yükseltmek için doğrudan üzerine oynanmaz.
İlk bakılacak yer ölçümdür. Dönüşümler eksik ya da mükerrer sayılıyorsa gerçek ROAS ekranda görünenden farklıdır. Karar vermeden önce ölçümün doğruluğu teyit edilir.
İkinci adım kırılımı açmaktır. Hesap ortalaması iyi görünse bile içeride bütçeyi eriten bir kitle ya da yerleşim olabilir; ortalama, kötü çalışan tarafı iyi çalışanla gizler.
Üçüncü adım kreatiftir ve çoğu hesapta en büyük kaldıraç buradadır. Tıklama maliyetini düşüren şey genellikle daha iyi hedefleme değil, daha iyi anlatımdır.
Dördüncü adım satış tarafıdır. Sepet terk oranı, kargo eşiği, ödeme adımı — bunlar reklam paneli dışında ama ROAS'ın doğrudan parçasıdır. Reklamı optimize etmeden önce trafiğin indiği yeri düzeltmek çoğu zaman daha ucuzdur.
Son olarak bütçe kaydırma en sona bırakılır. Hangi tarafın çalıştığı netleşmeden yapılan bütçe artışı, iyi çalışan kampanyayı da bozabilir.
Sık Sorulan Sorular
Kendi hesabınızda bu başlıkların hangisi konuşuyor, birlikte bakalım.