Reklam hesabı açmaktan ilk kampanyayı yayına almaya kadar Meta tarafında sıra hangi adımda ne yapılır — ve hangi adım atlandığında bütçe boşa gider.
Meta reklamları Facebook ve Instagram'ı tek panelden yönetir. Kurulum sırası önemlidir: önce iş hesabı (Business Manager), sonra reklam hesabı, ardından piksel ve dönüşüm tanımları gelir. Bu üçü tamamlanmadan açılan kampanya, sonucu ölçülemeyen bir harcamaya dönüşür.
İkinci adım pikselin doğru kurulduğunu doğrulamaktır. Satın alma, sepete ekleme, form doldurma gibi olaylar tetiklenmiyorsa Meta neyi optimize edeceğini bilemez; sistem tıklama getirmeye devam eder ama satın alan kişiyi bulamaz.
Kampanya hedefi bundan sonra seçilir ve seçim geri dönülmezdir: trafik hedefiyle açılan bir kampanya, sonradan satış hedefine çevrilmez. Ne istediğinizi baştan söylemek, ilk günden doğru kişiye gösterilmeyi belirler.
Reklam seti katmanında hedefleme, bütçe ve yerleşimler tanımlanır. Başlangıçta yerleşimleri elle kısıtlamak yaygın bir hatadır; sistem hangi yerleşimin ucuza dönüştüğünü ancak veri toplayarak öğrenir.
Son katman kreatiftir. Aynı mesajın birkaç farklı kurgusunu aynı anda yayına vermek, hangi anlatımın tuttuğunu erken gösterir. Tek görselle başlayan hesap, karşılaştıracak bir şeyi olmadığı için ilerleyemez.
Yayına aldıktan sonraki ilk günlerde kampanyaya dokunmamak gerekir. Öğrenme aşaması tamamlanmadan yapılan her düzenleme süreci sıfırlar ve maliyeti yukarı taşır.
Sık Sorulan Sorular
Kendi hesabınızda bu başlıkların hangisi konuşuyor, birlikte bakalım.