Marka danışmanlığı, logo ya da renk seçmekten önce gelen bir iş. Markanın kime, ne vaat ettiği net değilse altındaki her iletişim dağınık kalıyor: reklam bir şey söylüyor, sosyal medya başka, satış ekibi bambaşka. Bu yüzden işe mevcut durumu okuyarak başlıyoruz.
Rakiplerin hangi kelimeleri sahiplendiğini, markanın bugün nerede durduğunu ve hangi alanın boş kaldığını çıkarıyoruz. Konumlandırma bu tablodan doğuyor ve tek cümleye indiriliyor — o cümle netleşmeden görsel ya da mesaj çalışmasına geçilmiyor.
Sonrasında ton ve mesaj çerçevesi yazılıyor: marka nasıl konuşuyor, hangi kelimeleri kullanmıyor. Kararlar sözde kalmasın diye uygulama rehberi hâline getiriliyor; reklam, sosyal medya ve web tarafı aynı çerçeveden besleniyor. Böylece her yeni iş sıfırdan tartışılmıyor.
Dört adım, sırayla. Her adımın çıktısı bir sonrakinin girdisi oluyor.
01/04
Mevcut Durum Okuması
Marka Danışmanlığı
Marka bugün nerede duruyor, rakipler ne söylüyor, hangi kelimeler sahiplenilmiş — konumlandırma kararından önce bu tablo çıkarılıyor.
Markanın kime, ne vaat ettiği tek cümleye indiriliyor. O cümle net değilse altındaki her iletişim dağınık kalıyor.
Marka nasıl konuşuyor, hangi kelimeleri kullanmıyor — yazı ve görsel işleri bu çerçeveden besleniyor.
Kararlar sözde kalmasın diye yazılı hâle getiriliyor; reklam, sosyal medya ve web tarafı aynı çerçeveyi kullanıyor.
Bu hizmeti yürütürken üzerinde ayrıca durduğumuz noktalar.
Aklına takılan başka bir şey varsa doğrudan yazabilirsin.
Uygun gününüzü ve saatinizi seçin; teyit için sizi arayalım.
